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Jul 05, 2023

Ce qu'Armchair Expert et Anything Goes révèlent sur les podcasts exclusifs de Spotify

Par Amrita Khalid, l'un des auteurs du bulletin d'information de l'industrie audio Hot Pod. Khalid couvre la technologie, la politique de surveillance, les gadgets grand public et les communautés en ligne depuis plus d'une décennie. Si vous achetez

Par Amrita Khalid, l'un des auteurs du bulletin d'information de l'industrie audio Hot Pod. Khalid couvre la technologie, la politique de surveillance, les gadgets grand public et les communautés en ligne depuis plus d'une décennie.

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Certaines anciennes exclusivités Spotify gagnent rapidement du terrain sur d’autres plateformes. D’autres atterrissent avec un bruit sourd.

Cela fait environ quatre mois que Spotify a confirmé qu'il allait élargir la distribution de certains de ses podcasts exclusifs à d'autres acteurs. Un certain nombre de Spotify Originals, notamment les émissions Gimlet et Parcast, ont été sélectionnés pour une diffusion à grande échelle :

La porte-parole de Spotify, Mariana Duran, a confirmé à Hot Pod que toutes ces émissions sont désormais largement distribuées.

Comment se sont comportées ces anciennes exclusivités Spotify maintenant qu’elles ont été diffusées dans la nature ? Il s'avère que c'est plutôt aléatoire.

Armchair Expert, le podcast d'interview hébergé par Shepard et Monica Padman, avait déjà connu un grand succès et un succès phénoménal avant que Spotify ne le devienne exclusif en 2021. Hier, Armchair Expert a annoncé sur X qu'il était à nouveau disponible sur d'autres plateformes, couronnant l'occasion. avec un nouvel épisode mettant en vedette Kristen Bell. Le lancement a été un succès ; Armchair Expert est actuellement n°5 dans le classement Apple Podcasts de ses podcasts les plus populaires, dépassant même son rang actuel de n°22 aux États-Unis sur la propre plateforme de Spotify.

Cela contraste fortement avec la façon dont s’est déroulée l’expansion de Anything Goes de Chamberlain. La version vidéo de l'émission est toujours exclusive à Spotify, où le podcast occupe la 4e place des classements Spotify ; la version audio, cependant, atterrit à une très humble place n°201 sur Apple Podcasts, selon Chartable. Cette disparité met en évidence les différences innées à la fois dans les audiences des deux émissions et dans les facteurs qui les ont rendues populaires. Les racines de Chamberlain en tant que YouTubeuse signifient qu'une grande partie de sa base de fans est habituée à regarder son podcast vidéo – c'est pourquoi la version audio de son Anything Goes s'enregistre à peine sur d'autres plateformes. Étant donné que Chamberlain ne publie que rarement sur YouTube, son public considère Spotify comme la nouvelle destination pour ses vidéos.

Une chose à noter est que les nouveaux succès sont susceptibles d’avoir plus de poids sur l’un ou l’autre graphique. Les graphiques d'Apple Podcasts utilisent un algorithme spécial qui prend en compte les taux de suivi et d'achèvement, ce qui signifie que les chiffres élevés d'Armchair peuvent être artificiellement gonflés par le fait qu'il vient de faire ses débuts. La formule de Spotify est différente mais peut conduire au même résultat, permettant à de toutes nouvelles émissions de renverser The Joe Rogan Experience de sa place n°1. Mais seulement pour une courte période.

Malgré cela, le retour d'Armchair Expert à une large distribution est une réussite que ne partagent pas d'autres exclusivités. Cela suggère également que l'émission devenue exclusive a peut-être effectivement perdu quelques auditeurs (et des revenus publicitaires). Alors que les meilleurs fans se sont peut-être inscrits sur Spotify uniquement pour entendre Armchair Expert, beaucoup ont simplement trouvé un autre podcast à écouter. La nouvelle de son retour sur d’autres plateformes a été chaleureusement accueillie sur r/ArmchairExpert. "Je n'ai pas vraiment écouté AE depuis qu'ils sont devenus exclusifs parce que je préfère simplement les podcasts Apple comme application", a écrit un auditeur sur Reddit.

Armchair Expert et Anything Goes sont tous deux des succès vérifiables, et Spotify a eu la sagesse de les signer. Mais comme l’entreprise semble désormais le comprendre, très peu de podcasts sont suffisamment importants pour convaincre un fan de s’abonner à une nouvelle plateforme – ou même de télécharger une application gratuite.

Une critique de la stratégie exclusive de Spotify est qu'elle a enterré de nombreuses émissions, y compris celles sous l'égide de Gimlet et Parcast. L'audience de la liste de podcasts sur les crimes réels de Parcast ou de la série narrative de Gimlet est beaucoup plus petite que celle des talk-shows de Chamberlain ou Shepard et peut-être encore moins susceptible de les suivre sur une nouvelle plateforme. The Spotify Original Serial Killers se classe au 24e rang très respectable sur sa propre plate-forme, mais l'émission ne fait même pas partie du top 200 des podcasts Apple et ne se classe qu'au modeste 85e rang dans la catégorie Apple des podcasts sur la vraie criminalité, même si elle continue de sortir de nouveaux épisodes.